所謂網絡營銷號，是指利用自己流量和粉絲，形成面向社會的、具有強烈輿論引導能力和動員能力的互聯網行為的賬號，在運作過程中，往往形成互相關聯的傳播矩陣。其主要表現形式，是在微博、微信公號等平臺，通過直播、跟帖、彈幕、評論等手段運作。 近年來，因網絡營銷號造謠而遭受打擊的行業不少。在食品行業的謠言尤為頻繁出現。此前，一則“塑料紫菜”的視頻在網上熱傳，視頻中一名女子將一款品牌紫菜放在水中浸泡，發現“撕不爛，嚼不碎，還有腥臭味”。該女子懷疑自己買到假紫菜，而且可能是黑塑料做的。很快，這一視頻出現多達十幾個版本，并被廣泛傳播。根據統計，相關的視頻閱讀和轉發量達到5000萬次以上。 從“塑料大米”“塑料粉絲”“膠水面條”到“假雞蛋”“塑料紫菜”，每一則謠言背后，總是不乏網絡營銷號動輒“10萬+”的傳播助力，這也嚴重沖擊了整個行業。網絡營銷本來是商業營銷的一種手段，本身沒有對錯，但現在某些方面缺位，導致網上滋生各種利用不實信息造謠中傷，乃至詆毀競爭對手或某些公眾人物的現象有愈演愈烈之勢。有輿情分析機構統計，來自微信、微博、貼吧群組和論壇等網絡渠道發布的信息量占總數量的近6成，在此次輿情傳播中，推動力度很大。 應該看到，網絡營銷號經過長時間的無序發展，其負面影響日益顯現。近年來，一些營銷號已成網絡公害，它們嘩眾取寵、撩撥公眾情緒，甚至炮制謠言，撕裂社會。對此有必要對其重新審視。一方面，網絡營銷號的內容生產手段需要重新審視，虛假信息泛濫，通過造謠、發布不實信息來制造噱頭，這種充滿侵權嫌疑的行為，在傳播上獲得成功并不等于營銷成功，在自我推廣的過程中必須兼顧傳播效果和社會影響；另一方面，越偏激越有市場，越狗血越有賣點，庸眾的輕信和懶惰，無聊和低級趣味，“成就”了營銷號。如何多一些理性思考，少一些情緒發泄，多一些較真考問，少一些盲目轉發，仍是個艱巨的課題。 網絡營銷號自詡精準營銷，顯然依靠刷量是不會制造出精準營銷的效果。網絡營銷應歸屬于商業行為，把網絡營銷納入企業商業管理系統，依法依規對網絡營銷進行規范與監管就成為必應之義，一方面，網絡不是法外之地，網絡營銷號的各種亂象，并非技術發展的必然產物，它也反映了治理機制和法律規范的缺陷。而商譽權損害違法成本極低，在一定程度上縱容了相應的侵權行為；另一方面，面對網絡營銷號亂象，基于網絡營銷的無序與混亂，順應時勢做出相應的改變，尤其是完善相關的法律制度，規范其運營顯得尤為緊迫，目前最重要的是，建立網絡營銷主體的注冊登記制度與相應的監督及懲罰機制。對這些造謠滋事的營銷號應以法治手段處置，以正視聽�！吨袊|量報》
