當(dāng)下，中國(guó)的車商不能在悶在廠房里或“4S”店里等顧客來(lái)電或來(lái)店，車商們必須轉(zhuǎn)變思維，必須轉(zhuǎn)變“單向傳播”的營(yíng)銷From EMKT.com.cn模式，主動(dòng)出擊多端口集合最大化掃描，垂釣最大化的客源，搜尋最大化的市場(chǎng)，捕捉更多的消費(fèi)者行為的信息。事實(shí)證明，在目前這樣一個(gè)充分多元化的傳播市場(chǎng)上，“大一統(tǒng)”的受眾群體日益被分割為眾多小型的、社區(qū)化的、多方向的傳播、交流、閱讀群體， “大一統(tǒng)”的僵硬的傳播渠道已經(jīng)嚴(yán)重落伍。　　可喜的是，眾車商們已經(jīng)意識(shí)到大眾傳播的時(shí)代過(guò)去，分眾傳播的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。更為專業(yè)的“傳播載體”會(huì)為五花八門(mén)的“小眾傳播”量身定做更個(gè)性化、人性化、民眾更喜聞樂(lè)見(jiàn)的資訊內(nèi)容。而在這方面，互聯(lián)網(wǎng)能將車商與消費(fèi)者的溝通路徑放大好幾百萬(wàn)倍，作為第一家開(kāi)通微博的汽車企業(yè)——長(zhǎng)安福特近期圍繞“廣州第七屆國(guó)際車展”開(kāi)展的“圍脖”系列活動(dòng)就是一個(gè)典范。 　　長(zhǎng)安福特的“圍博”全民行動(dòng)緊扣福特一貫宣揚(yáng)的 “活得精彩”主打訴求理念，拋出十分出彩的“三彩”活動(dòng)——“活得精彩”、“拍得精彩”、“說(shuō)得精彩”。前中后呼應(yīng)、環(huán)環(huán)相扣、精彩迭出，車展前福特推出“活得精彩千元大禮包”，里頭有數(shù)碼產(chǎn)品加香水，更吸引人的還有一百?gòu)堒囌雇ㄆ保�目的是給網(wǎng)民看車展的“入場(chǎng)券”，民眾贏得“大禮包”很簡(jiǎn)單只要進(jìn)入“長(zhǎng)安福特”微博點(diǎn)擊關(guān)注就有機(jī)會(huì)獲獎(jiǎng)，其用意在于“以禮換點(diǎn)擊”吸引網(wǎng)民的眼球，提高長(zhǎng)安福特微博的點(diǎn)擊率。當(dāng)然有禮還不夠，還必須調(diào)動(dòng)網(wǎng)民參與的積極性、煽動(dòng)其表現(xiàn)的激情，于是第二招棋“拍得精彩”出手了，這是為了讓廣大網(wǎng)民車展期間光顧福特展場(chǎng)關(guān)注福特汽車，通過(guò)手中各級(jí)各類的攝像器械幫福特系類車型“曝光”，網(wǎng)民拍完后必然會(huì)將圖片上傳到各式各樣的網(wǎng)路上去，這無(wú)形中為福特做了廣泛的“草根傳播”。拍得精彩的當(dāng)然會(huì)獲得福特送出的獎(jiǎng)品。但光拍不表態(tài)也不行，于是車展“圍勃”系列獲得的殺手锏——“說(shuō)得精彩”亮了出來(lái)“箍緊網(wǎng)民的喉嚨”讓網(wǎng)民說(shuō)話，不說(shuō)話繼續(xù)“圍脖”（當(dāng)然這是幽默的比喻）。鼓勵(lì)福特的“粉絲”發(fā)表精彩評(píng)論用一句話傳播福特的精彩。于是“圍勃”收官之作劃上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。“活得精彩有禮”是誘使網(wǎng)民點(diǎn)擊，間接地與網(wǎng)民接觸；“拍得精彩”讓網(wǎng)民現(xiàn)身給福特拍“寫(xiě)真”，貼壁紙般傳播“寫(xiě)真”，雖然有點(diǎn)直接，但始終有點(diǎn)“車大無(wú)腦”有形象